近日，長(zhǎng)期穩(wěn)居國(guó)內(nèi)大模型流量王座的字節(jié)跳動(dòng)“豆包”，迎來上線以來的首次增長(zhǎng)陣痛。據(jù)AI數(shù)據(jù)平臺(tái)Aicpb.com最新統(tǒng)計(jì)，5月份豆包MAU（月活躍用戶數(shù)）降至約3.30億，環(huán)比流失約610萬用戶。這是該產(chǎn)品自2023年上線以來首次出現(xiàn)規(guī)模化下滑。
用戶流失直接指向了豆包5月初啟動(dòng)的付費(fèi)嘗試。其在App Store上線的標(biāo)準(zhǔn)版、加強(qiáng)版、專業(yè)版三檔訂閱，月費(fèi)分別為68元、200元和500元，定價(jià)對(duì)標(biāo)國(guó)際主流AI產(chǎn)品。
然而，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)AI工具的付費(fèi)習(xí)慣仍處于培育期，68元起的月費(fèi)對(duì)輕度用戶和學(xué)生群體構(gòu)成門檻。在通義千問、DeepSeek、騰訊元寶等競(jìng)品堅(jiān)持免費(fèi)的背景下，價(jià)格敏感型用戶開始向外遷移。同時(shí)，付費(fèi)上線后高峰期頻現(xiàn)的響應(yīng)延遲，也引發(fā)了用戶對(duì)免費(fèi)體驗(yàn)“隱性縮水”的擔(dān)憂。
對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)明確回應(yīng)，日常聊天、基礎(chǔ)問答等核心功能將永久免費(fèi)，付費(fèi)僅面向高算力消耗的專業(yè)場(chǎng)景，官方否認(rèn)了“降低免費(fèi)體驗(yàn)倒逼付費(fèi)”的傳聞。據(jù)悉，2026年官方暫不將付費(fèi)滲透率作為核心指標(biāo)，重心在于完成收費(fèi)體系適配與后續(xù)電商場(chǎng)景的打通。
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