體育播報05月06日宣 據《北京日報》進一步報道，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，但目前國內的轉播權正在回歸理性價格。
央視的拒絕妥協是有理由的。首先中國隊沒能打進世界杯，即便世界杯擴軍至48隊，世界杯在國內的吸引力依然大打折扣。此外，本屆世界杯在美洲舉辦，大部分最受關注的比賽都在北京時間凌晨或上午時段，廣告商的投放意愿本就已經大幅降低，賽事臨近但談判依然陷入僵局，錯過了招商窗口期，廣告商的流失不可避免。
中國內地媒體機構記者至今遲遲無法辦理簽證，無法申請世界杯前方演播間、現場工作間和解說席，這都必將導致轉播質量的下滑。據統計，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉播泡湯，對于中國商家無法接受，國際足聯的招商和漲價底氣也將大打折扣。
如今的中國體育版權市場格局正在飛速演變，僅從央視轉播的演變歷程看，就經歷了從“一家獨大”到“分銷合作”的顯著變化。直至2014年巴西世界杯，央視都還是獨家壟斷，各大互聯網平臺只能買“點播”或做周邊節目；2018年的俄羅斯世界杯是轉折點，央視首次將直播版權分銷，開啟了“手機看球”的時代；2022年卡塔爾世界杯，版權進一步向短視頻平臺傾斜。隨著融媒體的蓬勃發展，2026年美加墨世界杯也可能迎來更激進的觀賽方式。很可能不少球迷不再依賴凌晨守著電視看央視直播，選擇更靈活的觀賽方式。
再好看的比賽，轉播權也要回歸理性價格。無論中超還是CBA，國內的體育版權市場整體費用都在下降，整個行業都在擠泡沫，國際足聯也沒有理由坐地起價。這一次央視對國際足聯的“掀桌子”也得到了網絡輿論一邊倒地支持，國際足聯漲價的如意算盤可能真的選錯了時機。
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