阿迪達斯1億歐投資德甲！TA：助力聯賽國際化發展與品牌建設

體育播報05月03日宣 據《The Athletic》報道，阿迪達斯已同意向德甲及德乙聯賽投資1億歐元（約合8700萬英鎊/1.168億美元），旨在支持聯賽增長及36家成員俱樂部的發展。

這筆投資將用于支持聯賽的中央營銷目標，并根據運營兩級聯賽的德國足球職業聯盟（DFL）執行委員會達成的協議進行分配。此外，阿迪達斯此前已達成協議，將從2026-27賽季起為德甲和德乙提供比賽用球，合同原定持續至2030年，現已延長至2034年。

關于這筆投資的意義

DFL主席漢斯-約阿希姆·瓦茨克（前多特蒙德CEO）表示，這一合作伙伴關系對德甲“意義重大”。他說：“阿迪達斯和DFL將共同為德國職業足球的未來做出貢獻。這種融資模式為在經濟動蕩時期投資德甲和德乙的增長提供了重要選擇。這是一個超越足球領域的示范性信號，表明共同發展的目標處于核心位置。”

阿迪達斯CEO比約恩·古爾登同樣表示樂觀，并談到該公司與德國足球歷史性的“緊密聯系”。他說：“這就是為什么我們致力于通過創新、可靠性和長期承諾，在球場內外積極塑造德甲和德乙的未來。”

這筆資金不會用于支持轉會雄心或類似用途，而是旨在支持長期增長計劃，幫助聯賽及其俱樂部在德國境外發展和競爭。足球是德國最受歡迎的運動，這反映在德甲國內轉播合同的價值上，其僅次于英超。然而，由于缺少同等數量的球星，且產品價值植根于地域性和氛圍，德甲的國際擴張一直較為困難。盡管DFL已補貼愿意進行國際巡演的俱樂部，但許多球隊因成本和市場競爭而猶豫不決。

阿迪達斯為何選擇投資？

阿迪達斯是一家德國公司，擁有跨國業務和對國際市場的深刻理解。該公司擁有拜仁慕尼黑8.33%的股份，是拜仁的長期贊助商，還為法蘭克福、漢堡和沙爾克04等德國大俱樂部提供球衣。

70年來，阿迪達斯一直是德國國家隊的贊助商，但該合同將于2027年到期，屆時耐克將開始一項為期七年的合同，這已引發不少爭議。阿迪達斯將此視為一個機會，以替換其在德國足球的投資，并支持其擁有既得利益的聯賽和俱樂部。

球迷可能如何反應？

預計會有一些負面反應。2023年，DFL曾初步同意將部分營銷權出售給一組私募股權公司，但最終因球迷強烈反對而放棄。德國足球迷對商業化根深蒂固地不信任，他們通過向球場投擲網球等方式抗議，最終導致投資者交易告吹。

阿迪達斯可能比私募股權公司更易被接受，但仍會引發懷疑。此前夭折的投資者交易金額更大，但出于許多相同的原因——旨在支持國際發展和基礎設施改善——因此，至少在初期，傳統球迷可能會對此持不信任態度。