“我們早上七點坐火車，特地從蘇州來上海的。”
暑期即將結束，當大多數家長正忙著為孩子張羅開學事宜時，球迷沈女士卻帶著兒子小陳來到上海，觀看了一場特別的英超賽事。
8月21日至23日，正值英超新賽季開幕周。英超官方觀賽活動Premier League Live今年首次走出海外、落地中國，選址上海靜安區永源路22號舉辦。活動為期三天，并特別邀請曼聯傳奇球星、1999年歐冠決賽絕殺功臣奧萊·古納爾·索爾斯克亞（Ole Gunnar Solskj?r）親臨現場與球迷互動。
曼聯傳奇球星奧萊·古納爾·索爾斯克亞（Ole Gunnar Solskj?r）在活動現場與球迷互動。受訪者供圖
作為英超聯賽官方打造的球迷體驗活動品牌，Premier League Live此前已在倫敦、紐約、新加坡等全球多地舉辦。此次來到上海，活動特別結合永源路開放式街區特點，分設“白天體驗場”和“夜晚觀賽場”兩大板塊。“白天體驗場”涵蓋20支英超球隊文化展示、Topps球星卡體驗、主場四宮格拍照、疾速射門挑戰及幸運抽獎等互動區域。“夜晚觀賽場”則配備超大屏幕，打造沉浸式觀賽體驗，中國移動咪咕解說嘉賓空降現場，為球迷帶來英超焦點賽事的現場解說。
球迷在現場觀賽。受訪者供圖
豐富的體驗內容吸引了球迷從各地齊聚永源路。
來自英國的游客羅科（Rocco）最近正好和父母來上海旅行。作為英超的資深擁躉，他自然不愿錯過家鄉的球賽，特地前來打卡。“這是我第一次在上海看英超，現場規模比我預想的大得多，組織也井然有序，我玩得非常盡興。”
沈女士和兒子則是在兩周前偶然得知活動消息，當時預約名額已滿。雖然沒搶到票，母子倆還是義無反顧地踏上前往上海的旅程。沒想到抵達現場后，兩人被幸運女神眷顧。“我們在門口等了一個小時，一直不停地刷票，功夫不負有心人，最終刷到了回流票。”回想起當時的情景，沈女士依然難掩興奮之情。
看完比賽后，母子倆還意猶未盡地在現場每個有英超元素的地方拍照留念。“平時在家看球只能自己吼兩嗓子，今天和大家一起觀賽，能真切感受到球迷的熱情，氛圍太棒了。”小陳說。
一場足球比賽只有90分鐘左右，要想讓球迷能夠盡興地從白天玩到晚上，背后少不了一番心思。本次活動中，永源路街區創新性地打造了英超賽事的“第二現場”——即非球場內的沉浸式公共觀賽場景。不僅為整條馬路換上充滿英超元素的新“皮膚”，還圍繞這一頂級賽事IP，有機串聯區域內商業。許多周邊商戶主動延長營業時間，并推出了針對球迷的活動及福利。
“永源路本身也是一個戶外向的街區，一直深受運動時尚人士的喜愛，可以說和英超的觀賽人群是高度重合的，所以這次合作也是雙向奔赴。”永源路市場部總監傅佳表示，這一模式與巴黎奧運會期間全球多城興起的“第二現場”公共觀賽潮一脈相承，是體育消費場景向城市街區下沉的創新實踐。
“英超賽事IP落地到永源路商業街區，一方面在商業載體中‘補文氣’，以高能級文化內容重塑空間內涵。同時通過做強‘第二現場’服務消費，打通‘觀賽+社交+消費’鏈條，將流量高效轉化為消費，實現了文商體多元聯動。”傅佳表示。
永源路街區換上了英超新“皮膚”。受訪者供圖
記者在現場看到，球迷來到現場，打卡英超體驗之余，自然走入沿街的PANE、SMFK等時尚運動品牌游覽選購；夜晚觀賽結束，再到附近餐廳、酒吧吃宵夜或小酌一杯。商業街區成為賽事體驗的延伸空間，一些商戶表示，活動期間的客流較平時增加了20%至30%。
“我覺得現在的足球，早已不只是一項垂直運動，而是一種新的生活方式。在時尚街區舉辦足球活動，能讓更多熱愛潮流和藝術文化的年輕人關注足球，對足球來說，也是一次絕佳的跨界嘗試。”球迷胡先生認為，兩者結合產生了一加一大于二的效應。
對于沈女士母子倆而言，這場英超比賽更是成為了一場說走就走的旅行。
“既然都來上海了，肯定要到處逛逛，我們參觀了中共一大會址、東方明珠，還去外灘逛了一圈。”沈女士告訴記者，如果有下次，自己還會再來，“因為上海總是常逛常新”。
原標題：《蘇州球迷特地來到上海，英國游客也來了，只為看這場英超官方賽事IP中國首秀》
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