英超胸前廣告大變樣，博彩禁令迫使11隊更換金主

體壇周報全媒體報道

從本賽季開始，英超球衣的胸前廣告正式對博彩公司關閉了大門。這是英超20隊在2023年自愿達成的協議，經過3年過渡期，2026-27賽季成了博彩商必須從胸前消失的時刻，大量俱樂部不得不更換合作伙伴。要知道，過去2個賽季中，使用過博彩公司胸前廣告的俱樂部多達11家。

這當中，諾丁漢森林和桑德蘭，以及近年已經出現過胸前空白的切爾西，都尚未找到新的金主。這倒不是沒有企業愿意為他們贊助，而是這幾家俱樂部對自身估值較高，至今沒找到出價令人滿意的合作伙伴。比如切爾西，贊助商們指出他們近年成績不佳，藍軍自己則認為，贊助額應該匹配“世俱杯冠軍”這個身份。

上賽季，切爾西曾與人工智能公司IFS有過幾個月的合作。這類企業成為英超贊助的新風尚，水晶宮和富勒姆便已由博彩轉到這個領域，而曼聯和伊普斯維奇的贊助商也是科技企業。

更常見的則是金融行業，在17家已經敲定胸前廣告的俱樂部中占了5家。此外，保險、旅游和招聘領域的贊助商也成為博彩業的替代者。

總結下來，本賽季已確定胸前廣告的17隊中，有5隊選擇金融企業，4隊科技企業，3隊航空公司，2隊食品飲料行業，1隊旅游業，1隊招聘公司，1隊保險公司。

90年代中期，酒類品牌曾是英超最常見的贊助商，占據了大約1/3英超俱樂部的胸前廣告位置。隨著時代變遷，酒類品牌逐步退出，2016-17賽季出現在埃弗頓胸前的泰國象牌啤酒LOGO成為最后一例。

博彩贊助的熱潮始于2006年，當時熱刺與一家在線游戲及賭場平臺簽下了4年總值3400萬英鎊的合同。而今，胸前廣告禁止博彩，但在球衣袖口或者球場內廣告、LED大屏幕等地方，仍有博彩商的容身之所，阿斯頓維拉、埃弗頓等隊便把博彩廣告從胸前移到了袖口，已明確將采用這種做法的俱樂部共有5家。另一類打擦邊球的模式，是尋找加密貨幣公司作為袖口贊助商，英國金融監管局已將之歸為“可疑的贊助合作”。

球衣胸前廣告是1980年代才出現的事物。1992-93賽季英超元年，22家俱樂部有9家與科技企業合作，日本企業占據5席，英國本國企業有10家，其中有4家的總部與所贊助俱樂部在10英里以內，也就是球隊選擇了與本地企業合作。而今，隨著英超國際化，英超20隊中只有4隊與英國企業合作，與本地企業合作的則只有伊普斯維奇一家。

可以說，今天這些贊助商，很多并不知名，比起三十多年前夏普、JVC等知名品牌，今天的一些贊助商，比如Clickhouse、Temporal、KNOX Hydration這些名字，很多英國球迷也需要搜索一番，才知道他們是干什么的。

當然，贊助費的幾何級數大漲才是各隊看重的。今日英超，20隊每年在商業營收板塊取得的收入已經高達24億英鎊，是英超元年5800萬鎊的40余倍。英超“六強”中，熱刺被很多人視為最弱的一家，但他們與友邦保險公司8年合同的總值也達到3.2億英鎊，折合每年4000萬。而曼聯每年的胸前廣告贊助費大約是6000萬。金字塔的另一端，英超升班馬則連600萬都難以企及。