觀點：上海男籃既拿聯賽冠軍、也奪票房第一的啟示，是相信職業體育的力量！

上觀新聞 2026-06-06 11:48:24

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

5日深夜，上海體育館，當上海男籃將士們高高舉起代表CBA總冠軍的至尊鼎，榮耀終歸上海！很多人還沒意識到，除了競技成績的冠軍，上海久事男籃俱樂部也有望穩穩拿下票房收入第一：相比上賽季CBA聯賽第11名、票房、贊助和衍生品三項營收總收入3463萬元，本賽季打滿5場總決賽系列賽后，上海男籃賽季主場票房有望破億，不管是體育產業消費層面還是文商旅體展融合角度，這絕對是一個比奪冠更振奮人心的信息。

優異戰績引爆球市，職業賽事釋放消費紅利

本賽季，上海久事男籃的主場票房熱度，甚至比球員們的神勇發揮更勝一籌。常規賽，上海男籃21個主場全勝，徹底點燃上海球市熱度，可容納一萬余名現場觀眾的上海體育館依舊供不應求，一票難求成為上海男籃主場的常態。

從常規賽到總決賽，上海男籃主場一票難求。海沙爾攝

四分之一決賽，上海男籃2比0擊敗山東，順利晉級半決賽，2個主場門票全部售罄；半決賽，上海男籃3比1淘汰北京北汽男籃，2個主場依舊一票難求；總決賽，上海男籃4比1擊敗浙江廣廈，3個主場引爆全城觀賽熱潮。

根據筆者掌握的相關數據，即便不計收入相對較少的客場賽事，上海男籃常規賽票房收入約4000萬元，季后賽、總決賽票房收入高達3700萬元，若疊加贊助、衍生品銷售收入，整體營收極有希望突破1億元大關。

上海久事男籃票房的空前火爆，與多重核心因素密切相關。首先是球隊戰績的全面突破。上海球迷整體觀賽素養高，并非單純的“成績球迷”，但球隊交出常規賽38勝4負、追平隊史紀錄的23連勝、主場21戰全勝的優異戰績，逐步吊起了上海球迷向來“苛刻”的觀賽期待，也大幅提升了賽事商業價值與城市籃球氛圍。

球員在賽后來到球隊更衣室，進行慶祝，并換上冠軍紀念服。海沙爾攝

其次是上海雄厚的經濟基礎與強勁的城市消費力支撐。上海擁有2000多萬常住人口，作為全國經濟中心，市民具備極強的文化消費能力與消費意愿。其中，被外地網友戲稱的“滬爺”群體成為這次搶票消費主力：2002年，尚且年幼的他們見證了李秋平、姚明領銜的上海男籃奪得隊史首個CBA總決賽冠軍；時隔24年，這批事業穩定、有閑有情的中年球迷，愿意為情懷體驗、情緒價值以及稀缺賽事體驗付費。他們早已養成常態化體育觀賽、體育消費習慣，將觀賽融入日常生活，球賽消費不再是單一支出，而是涵蓋餐飲、交通、社交的復合型場景消費。

最后，CBA總決賽頂級賽事資源的稀缺性引發的供需失衡，進一步放大了上海男籃主場的票房爆發力。經過全新改造的上海體育館，單場可容納觀眾接近12000人，但依舊無法滿足全城高漲的觀賽需求。上海與浙江廣廈主場杭州相距僅169公里，高鐵通勤便捷，兩地球迷跨城觀賽、爭搶門票，進一步加劇了門票供需矛盾。

6月5日，上海久事大鯊魚男籃奪冠，球隊在奪冠后進行賽后慶祝，現場球迷也為球隊吶喊慶祝。海沙爾攝

6月5的總決賽第五場，上海男籃主場球票早早就售罄。

必須看到，上海男籃總決賽票務政策向鐵桿球迷傾斜的科學機制，通過套票持有者優先、長者禮遇等政策保障資深球迷、老年球迷的觀賽權益，也讓普通球迷購票難度大幅提升，全網隨處可見“一票難求”的感慨。

火熱的主場賽事，也全面帶動了球隊體育文化衍生品銷售。據悉，季后賽開啟后，上海男籃主場文化衍生品銷售額達到常規賽的3倍，單主場日均營業額超10萬元，總決賽最后一個主場銷售額更有望突破50萬元大關。時隔24年重奪CBA總冠軍，讓現場球迷甘愿為熱愛買單，與這座生活、熱愛的城市共享榮耀、雙向奔赴。

深耕長期價值，職業體育喚醒城市消費活力

歸根結底，上海男籃球市火爆，折射職業體育蘊藏的巨大消費潛能。職業體育是以商業化、市場化模式運營的體育活動，運動員以賽事競技為職業，依托門票、商業廣告、賽事運營等獲取收入，由專業團隊運營推廣，以職業俱樂部為核心載體，嚴格遵循市場經濟規律運作，核心產品為體育競賽表演。在國內，中超、CBA是職業體育的典型代表，也是我國市場化程度最高、開放最早、商業價值最大的頂級職業聯賽體系。

相較于奧運會、亞運會等一次性綜合型體育盛會，CBA、中超等職業聯賽常年常態化辦賽，能夠持續帶動城市消費、賦能城市發展，擁有更長效的城市經濟拉動效應。上海男籃奪冠全程，門票快速售罄、球迷觀賽熱情高漲，本質上是城市體育文化、體育精神的生動彰顯。當代球迷主動將體育觀賽、體育消費融入日常，心甘情愿為精神體驗、情懷價值付費。

同樣火爆的票房、市場表現，也出現在上海久事旗下另一支職業體育俱樂部——中超上海申花。“五一”假期首日，上海申花對陣成都蓉城的中超焦點大戰，現場涌入61815名球迷，觀賽人數超越同年周杰倫上海演唱會觀眾規模，創下1997年上海體育場（八萬人體育場）落成以來，涵蓋賽事、演唱會等各類大型活動的歷史最高上座紀錄。本場賽事吸引超5000名成都球迷赴滬觀賽，不僅刷新申花主場客隊球迷到場人數紀錄，也創下成都蓉城隊客場助威人數新高。

據上海申花足球俱樂部數據顯示，5月1日這場焦點戰票房收入約800萬元；全新落成的申花中心營收，也從以往主場比賽日的三四十萬元，攀升至五十萬元以上。一場頂級職業賽事，足以激活一座城市的消費活力。短短兩小時的足球賽事，撬動了兩天及以上的長周期假日消費。

除門票、賽事周邊紀念品等核心消費外，這場中超焦點戰還帶動餐飲、住宿、交通、文旅游覽等關聯消費9963.66萬元。亮眼的消費數據，既得益于成都客場球迷的強勁消費力，也源于申花俱樂部的精細化運營賦能。賽前，申花俱樂部主動擴容客隊票務配額，保障更多成都球迷現場觀賽，同時配套發放上海城市景點優惠券，精準撬動賽事周邊文旅消費增量。

數據來源：德國轉會市場網站（TransferMarkt）中國區管理員朱藝

清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉，曾在《多維創新，促進體育消費》主旨演講中指出，體育消費具備鮮明的高忠誠度、不可逆特性，用戶粘性極強，為體育產業可持續發展筑牢了市場根基。但體育消費的長尾效應，依托于體育產業的長期深耕，急于逐利、賺取“快錢”的模式最終只會淪為行業泡沫，而優質的行業“慢錢”，需要長期培育大眾體育消費意識、消費人群與消費習慣。支撐體育產業良性循環的核心，是全社會體育文化氛圍的持續積淀與正向引領。她強調，體育產業的根基是體育文化，體育文化培育、體育消費習慣養成非一日之功，需要長期積累、久久為功。

立足職業賽道，上海為體育城市建設賦能示范

在筆者看來，上海正全力建設全球著名體育城市，而從全球頂級體育城市的核心評判標準來看，職業體育的發達程度，是衡量一座體育城市含金量、國際化水平的核心指標。

該指數連續第四年推出，為衡量全球及中國城市體育發展水平提供了重要參考。

上海體育大學發布的《2025全球體育城市指數排行榜（2025 GSCI）》與《2025中國體育城市指數排行榜（2025 CSCI）》顯示，全球榜單中，法國巴黎憑借2024年奧運會的成功舉辦，從2024年全球第4位躍居榜首，洛杉磯、倫敦、紐約、東京分列二至五位，全球頭部體育城市格局整體穩定，呈現“歐美主導、亞洲加速追趕”的發展態勢。中國城市表現亮眼，北京（第24位）、上海（第26位）、杭州（第46位）、成都（第47位）、香港（第49位）五座城市躋身全球50強，排名較往年穩步攀升。

指數研發項目主持人、上海體育大學教授劉東鋒介紹，《2025全球體育城市指數》包含四大核心指標維度：體育歷史與傳統、體育賽事影響力、媒體傳播力、職業體育影響力。縱觀全球榜單前十城市，普遍具備三大共性特征：一是常年承辦各類國際頂級賽事，擁有全球知名的自主品牌體育賽事；二是職業體育產業高度發達，坐擁國際頂級職業聯賽主場俱樂部，擁有一批享譽全球的職業體育隊伍；三是體育傳媒體系成熟，高度重視體育賽事的媒體傳播與品牌影響力打造。