傳奇結伴同行，李寧與庫里還有更大的野心

兩個由偉大運動員創立的運動品牌之間，基于全球化視野的長期、戰略性共建。

文|freelee

“This is the partnership of a lifetime.”（這是一生的結伴同行）。

當這句話被放置在中國運動品牌李寧，與籃球巨星斯蒂芬·庫里之間時，就意味著，它一定不是一紙常規的簽約合作，而是一場勢必將載入體育商業史冊的戰略性聯手。

北京時間2026年6月2日，李寧品牌正式宣布，與四屆NBA總冠軍、兩屆NBA常規賽最有價值球員、奧運金牌得主、美國籃球運動員斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）及庫里品牌（Curry Brand）達成長期合作。

在中國運動品牌的發展史中，不乏與國際巨星攜手的先例，但庫里無疑是其中全球影響力最大、球星級別最高的一位。前所未有的重磅“咖位”之外，此次合作更難得的是，它遠不只是傳統的品牌與運動員的合作，而是兩個由偉大運動員創立的運動品牌之間，基于全球化視野的長期、戰略性共建。

當這樣一場“長期合作”正式揭幕，同時也意味著中國運動品牌發展歷程中，一個“新的時代”的開啟。

兩大體育傳奇惺惺相惜

放眼全球運動品牌市場，金字塔尖的超級巨星從來不缺合作機會。但為什么說李寧與庫里的攜手，或許是一次很難被復制的“非典型”樣本？

因為這種品牌共建模式的門檻高。它要求合作雙方不僅要具備頂級的商業能量與號召力，更要在精神內核、品牌價值上達成高度的契合。

庫里的成名絕技是“超級遠投”。三分殺手锏不但讓他成為一代巨星，更推動了籃球界的“小球時代”進化。七個月前、2025年11月，庫里也啟動了一次個人發展意義上的改革——他結束與安德瑪近13年的合作，在球鞋選擇方面獲得“自由身”。

對于新的合作伙伴，庫里的著眼點一定不是單純的商業收益，而是庫里品牌的未來——一個運動員，怎樣讓自己的名字，不單純停留在籃球領域，而成為一個傳播更廣闊運動熱情和體育精神的超級符號。

庫里商業價值驚人，球衣銷量高居25/26賽季之首

圖：NBA.com

千里重洋之外，中國傳奇運動員李寧和他的品牌，成為了最具說服力的答案?！绑w操王子”退役后，創辦了用自己名字命名的運動品牌，并將其發展為國際運動品牌之林中越來越茁壯生長的大樹之一。

運動員李寧的傳奇職業生涯與創始人李寧推動的品牌長青，給庫里帶來的觸動，是其他品牌難以復制的。本次官宣，庫里在個人社交媒體賬戶貼出李寧作為運動員在1984年洛杉磯奧運會勇奪3金2銀1銅，和2008年北京奧運會以“空中飛人”姿態點燃主火炬的經典圖片。配文說道：“一位我尊敬、信任的奧運金牌運動員，和見識卓遠的商業人物?！?/p>

庫里分享李寧傳奇圖片

李寧寄語雙方合作破局而升

圖：李寧、庫里個人社媒賬號

這絕非商業互捧，而是運動領域兩個不同時代的創造者，在體育精神底色上的惺惺相惜。

“深耕體育，著眼當下，立足未來”

如果說雙方精神的契合是根本，那么李寧多年沉淀的科技研發體系、產品實力和深厚籃球積淀，則是這場雙向奔赴的關鍵。

過去的七個月，實際上是庫里用最嚴苛的職業標準，在全球最頂尖的賽場，對各大運動品牌進行的一場深度“大考”。據網友統計，“亂穿鞋”時代以來，庫里穿著李寧球鞋實戰的比例達到參賽場次的27.3%。從JB4到韋德之道，庫里在NBA最高強度的對抗中反復檢驗，最終為李寧投出了極具說服力的一票。

“李寧球鞋的品質、舒適度和性能，是最令我印象深刻的，它幫助我在賽場上充滿信心，也讓我確信，李寧能夠支持庫里品牌實現對于創新與設計的追求?！睅炖镌诠傩懈叨仍u價。

庫里反復試穿李寧球鞋

圖：庫里個人社媒賬號

20年在籃球領域的深耕和積累，讓李寧有著引領市場的產品矩陣與文化沉淀。而李寧與韋德攜手14年以來所打造出的“韋德之道”，至今是全球范圍內運動員與運動品牌合作的標桿，也是給庫里品牌未來發展最好的一顆定心丸。

或許，我們還可以去猜想，他的隊友、李寧籃球簽約球員巴特勒會不會跟庫里分享，李寧是怎樣的尊重運動員、尊重合作伙伴——JB系列的經典咖啡配色，是向巴特勒熱衷的咖啡文化致意；而JB4采用3D打印技術制作鞋模，加速了與球員溝通設計細節的效率。

巴特勒也許還會告訴庫里，他怎樣在與李寧“中國行”期間走進中國的鄉村地區，了解到中國“村BA”的籃球文化、尤其是鄉村少年籃球熱情的澎湃，以及李寧為鄉村籃球、公益籃球、青少年籃球發展所做的實事——修繕場地，物資捐贈，支持中國籃球傳奇姚明創立的“姚基金”慈善賽，贊助中國初中籃球聯賽、中國小學生籃球聯賽……

巴特勒慶祝李寧與庫里達成合作

圖：巴特勒個人社媒賬號

相信上述種種，都符合庫里對理想合作伙伴的想象：“我希望庫里品牌的合作方，是真正深耕體育領域，并立足當下、著眼未來的企業?！?/p>

在全球化愿景中共贏

任何將這場合作僅僅局限于庫里職業生涯的討論，或許都低估了兩大品牌、兩位運動員創始人的戰略圖景。巨星影響力的即時商業轉化，只是這場品牌共建合作顯性潛能的一小部分。這次戰略級品牌共建之所以被稱為“歷史性的”，是因為它開啟了中國運動品牌走向世界的全新路徑。

據悉，庫里品牌獨立門店預計將在中國、美國兩大全球核心市場落地，這將是中國運動品牌在國際化渠道拓展和運營上的又一次關鍵探索和路徑實踐。

雙方的合作，以籃球為核心和起點，還將延展至高爾夫、運動生活等多運動場景。其中高爾夫作為庫里第二擅長且重視的項目，或許潛力不容小覷。

基于庫里無可比擬的全球知名度和號召力，他將成為一道橋梁，幫助李寧品牌觸及更廣大的全球受眾，更深度地連接世界各地的運動愛好者，這對李寧品牌的全球影響力和專業運動心智無疑是巨大的助力。

這一次，李寧品牌要賦能庫里和庫里品牌，去觸碰那個在體育商業史上極少數人才能達成的成就——將自己的名字轉化為一個走進大眾運動生活的運動品牌符號；而庫里及庫里品牌將幫助李寧，走向全球市場更中心、更主流的視野之中，實現雙方在全球化發展中的共贏。

正如李寧本人在今日合作官宣后發的內部信中所說，“相信隨著合作不斷深入，李寧品牌也將在中國與國際市場中迎來更多、更新的發展機會?！?/p>

這或許也是，中國運動品牌全球化發展與運營的新機會。

注：如無注明，本文所用圖片來自李寧