牽手庫里，李寧有何深意

界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松

“李寧簽約庫里”掛在了微博熱搜排行榜的第一名，僅1小時，這一詞條就獲得了超過3500萬的閱讀量。

北京時間2026年6月2日，李寧品牌正式宣布，與四屆總冠軍、兩屆常規賽最有價值球員、奧運金牌得主、美國籃球運動員斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）及庫里品牌（Curry Brand）達成長期合作。

作為勇士隊王牌，在關鍵時刻具備硬解能力的球星，庫里在球場內外的一舉一動都會受到球迷們的高度關注。

庫里官宣與李寧開展合作/圖片來源：李寧

據李寧方面公開披露的信息，此次合作不是傳統意義上的球員代言或運動員簽約，而是李寧品牌與庫里及庫里品牌，基于品牌共建所達成的長期合作。雙方將圍繞多品類專業運動裝備開發、體育文化推廣與新一代年輕運動群體鏈接，共同探索李寧品牌與庫里品牌全球化發展的更多可能。

庫里品牌，新的想象力

庫里是2009年第7順位被金州勇士隊選中的，在群雄逐鹿的NBA賽場，初入聯盟的庫里也經歷過低谷。在新秀階段，他合作的運動品牌是耐克。

這樣的選擇不難理解，NBA是籃球明星誕生的主要陣地，這意味著北美品牌通常擁有先發優勢，更便于在球員年輕時進行長期的追蹤關注，并洽談簽約合作事宜。

但當時耐克旗下擁有著豐富的籃球運動資源，比如處在巔峰期的科比·布萊恩特和勒布朗·詹姆斯。庫里當時不是耐克籃球板塊的核心代言人。2013年與耐克合同到期后，庫里轉投安德瑪Under Armour，年均代言費約400萬美元。

與庫里牽手時，安德瑪在籃球鞋市場的占有率僅為約1%。彼時，擁有北美大本營市場的耐克與來自歐洲的阿迪達斯雙強爭霸。品牌看中了庫里未來發展的可能性，以一份每年400萬美元的合同將其納入麾下。

安德瑪賭贏了。時間來到2014-15賽季，庫里已經是場均23.8分、7.7助攻，三分命中率44.3%的球星。那一年他帶領勇士隊奪得總冠軍。

新王朝開啟，在庫里的帶領下，勇士隊接連奪得2016-17、2017-18賽季總冠軍。2013年，安德瑪營收規模為23.3億美元，其中鞋類產品僅占據極小比重。

而到了2015年，有著總冠軍頭銜的庫里首款簽名鞋Curry 1創下1.6億美元銷售額，帶動安德瑪籃球鞋銷量實現350%的大幅增長，當年該公司營收達到40億美元。隨即雙方續簽了一份為期9年、總價值2.15億美元的長期合約。

在與安德瑪不斷深入的合作中，庫里也在尋找球場外新的發力方向，2020年雙方共同推出了子品牌Curry Brand。

然而天下沒有不散的宴席，沒有換過NBA主隊的庫里再次更換了自己合作的運動品牌。

2025年11月14日，安德瑪與庫里共同宣布，雙方已就庫里個人品牌Curry Brand的戰略拆分達成協議，將正式結束長達近13年的合作關系。此后，Curry品牌脫離安德瑪體系，轉向獨立運作。庫里本人擁有Curry的Logo、知識產權等核心資產，并有權尋找其他商業合作伙伴。

隨即，庫里將與哪家運動品牌牽手引發多方猜測。在當今籃壇，庫里的重要性不言而喻，除了個人的運動成就之外，他的商業價值也不容忽視。根據《Sportico》公布的數據，在25-26賽季NBA球員年收入榜單中，庫里以1.096億美元位居第二，其中工資收入5960萬美元，場外代言收入5000萬美元。

助力籃球業務，與奧運戰略銜接

李寧品牌在最近兩年廣受討論的是再次與中國奧委會（COC）開展合作，這被行業內認為是它在國產運動品牌軍團中力求突破的信號。

從目前的市場格局來看，安踏憑借多品牌矩陣和長期的大賽贊助積累，在營收規模上大幅領先。2025年安踏集團營收突破800億元，而李寧為295.98億元。特步和361度則分別在跑步細分市場、下沉市場與專業籃球業務中尋找差異化空間。

事實上，在中國市場，李寧的籃球板塊業務具備一定優勢。界面新聞梳理發現，李寧長期圍繞籃球品類進行布局，具體分為賽事、球員、產品幾個方面。

首先是對CBA聯賽的長期贊助，自2012年開始，李寧與該聯賽合作十余年。依托賽事，李寧發現并簽約了一批具備潛力的年輕球員，例如NBA首輪秀開拓者球員楊瀚森，曾經簽約籃網隊的北京首鋼鋒線球員曾凡博等。

此外，在產品方面，李寧自2012年與NBA球星韋德合作，韋德之道系列鞋款收獲了較好的市場反響，部分款式在二級市場具備高溢價。

2025年11月22日，庫里在自由球鞋時期，首次在正式比賽開啟“亂穿鞋時代”，他率先選擇了李寧JB4“黑騎”，這一行為引發全球關注和討論。據網友統計，從那開始，庫里在賽場上多次穿著李寧+韋德之道，占比27.3%。

北京關鍵之道體育咨詢有限公司?創始人張慶向界面新聞表示，在籃球品類中，從耐克簽約喬丹開始，球星驅動品牌業務增長的案例已經被市場充分的驗證。

張慶舉例稱，足球可能會受制于穿著場景的限制，但籃球球星的帶貨能力是非常明顯的，此前庫里的市場影響力已經有所體現。

張慶認為，對于運動品牌來說，除了獲取商業收益，和庫里這樣的頂級球星合作也對于品牌的專業度提升有幫助，并在與青少年溝通品牌故事層面發揮作用。

在李寧官宣與庫里達成合作之前，多個品牌曾與庫里傳出接近簽約的消息，其中就包括國產品牌安踏。張慶告訴界面新聞，從目前的市場發展情況來看，在名列前茅的運動品牌中，中國品牌具備高速的成長性，在品牌力與產品力方面具備足夠的支撐，可能給運動員帶來更好的收益和市場空間。

張慶表示，李寧與庫里的簽約究竟能在市場上掀起怎樣的波浪，需要持續去觀察。

李寧品牌創始人、集團董事長、體操奧運冠軍李寧認為，李寧品牌與斯蒂芬·庫里對于體育有著相同的理解與追求，此次合作體現了雙方對專業性的執著、對創新精神的堅持，以及對新世代運動人群的關注與承諾。

“李寧具備頂尖產品力與創新力，這也使我對雙方未來能夠在籃球、高爾夫和運動生活領域共同創造拓展充滿信心。”在官宣合作時，庫里表示。

界面新聞梳理各大運動品牌上市公司財報資料了解到，受市場整體消費疲軟及同行激烈競爭影響，籃球品類當前的市場增長正在放緩，但這一板塊仍有客觀的消費者基礎。簽約庫里無疑是李寧在籃球品類拓展市場的又一布局。

在市場相對不夠火熱之時，李寧品牌本身也需要在籃球板塊找到新的增長點。

6月2日，該合作官宣后，國金證券發布的最新研報指出，2025年，受市場環境低迷及公司主動調控終端計劃影響李寧籃球品類流水表現低迷，2026年以來籃球鞋市場有所回溫。與庫里合作短期有望提振李寧籃球業務增長，促進品牌聲量提升。若簽約庫里成為籃球業務經營拐點，可為李寧公司整體收入貢獻顯著增量。

正如前文提到的，歐美品牌在籃球資源上具備先發優勢，中國國產品牌想要在世界籃球市場上取得聲量，要找到后發制人的辦法，比如尋找尚未與品牌簽約的潛力球員，或是積極爭取恢復自由身的大牌球星。

國金證券分析認為，這一合作從長期來看有利于李寧的出海業務布局，打開收入增長空間。研報稱，結合庫里的海外影響力，李寧可顯著降低海外市場教育成本、提升進入歐美核心零售渠道與高勢能商圈的成功率，以及重構李寧海外產品組合。

從球迷的視角來看，李寧品牌與庫里開始合作后的市場動作值得期待。2025年，李寧曾推動旗下簽約球星吉米·巴特勒開展5個城市的中國行，庫里在與安德瑪合作期間也曾到訪中國重慶。

根據官方公告，接下來雙方將共同推動李寧品牌及庫里品牌的全球化發展，以籃球和高爾夫為起點，覆蓋多元運動場景，并圍繞創新的產品、多元的文化內容與獨特的運動體驗開展合作。